这其中，困境的根源并非制作环节，更多还是受到宏观环境的影响。
2024年，柠萌播出的长剧集数大幅减少至91集，较2023年减少25集，并且这些剧集全部通过网络平台播放，失去了传统电视台这一分销渠道。
即使是长视频平台，在降本增效的压力下，过去一两年的开机数和版权采购也不再像以往那样奢华。
柠萌的现状，实则反映了众多影视公司的共同困境。
因此，柠萌自2022年起便开始向短剧领域进军。壹娱观察曾在《于正对得起红果短剧的800万吗》一文中分析过，传统影视公司进入短剧市场的两种有效路径：一种是通过自有的长剧IP衍生短剧，另一种是积极成为品牌定制短剧的领先厂牌。柠萌的“好有本领”起初选择了后者，从与护肤品牌WIS合作的《二十九》短剧开始，逐步占领了众多品牌定制短剧的市场。
《二十九》剧照
稳固了定制需求后，柠萌也在短剧的多条商业化路径上进行积极探索。
2023年财报中，柠萌特别提到了短剧业务，并透露了当年短剧营收数据——3220万元，占总营收的2.63%。
2024年，随着短剧的进一步兴起，柠萌的短剧产量暴增至6000分钟。作品如《废柴厨娘之逆天改命》《重回1944：我在东北打鬼子》在抖音平台的播放量突破亿次，C端充值收入也超过千万元。
按理说，产能扩大的情况下，收入应当呈现倍增趋势，然而柠萌却未在财报中披露短剧的具体营收数据。
事实上，短剧领域的火爆背后，隐藏的是一场资本密集、高投入的竞争。从2023年底到2024年上半年，依靠密集投流吸引用户付费成为常态，这意味着产能越大，投流成本也随之上涨。
柠萌财报显示，2024年公司销售及分销开支同比增长70.7%，达到了1.58亿元，其中很大一部分支出显然用于短剧推广。
如今，短剧免费化的大潮来临，红果挥舞着大旗，本应为柠萌的“好有本领”带来更多机会，但市场却加速陷入内卷。无论是抖音、红果，还是小红书、美团、拼多多、京东等头部互联网公司，都纷纷加入短剧制作和分发的行列。
抖音截图
在红果推动传统影视公司精品化时，柠萌却未能得到太多支持，反而更多地从社交媒体上看到了于正对于短剧的理解。
目前看来，柠萌等影视公司在短剧赛道上的“中途出道”让它们陷入了尴尬境地，无法像抖音、红果那样通过大量流量砸内容，也无法像听花岛那样通过咪蒙的个人判断押注爆款。这些公司反而处于一个夹缝中，最理想的商业化路径应该是通过大量版权出售来快速盈利。
听花岛的爆款短剧《家里家外》成为了行业标杆，而柠萌若希望摆脱困境，更应专注于通过改变生产方式、创造更具吸引力的内容，而非盲目追随短剧风口。
02 自我革新，找回内容创作本质
如果短剧不能成为柠萌的救命稻草，那么变短这一策略是否完全没有价值呢？问题的关键在于，如何理解“短”字。在当下讨论的语境中，短往往与短视频平台上的短剧形式划上等号。然而，从全球视听内容市场来看，“短”有着更丰富的内涵。它可以是HBO风格的8集迷你剧，也可以是BBC经典的4-6集限定剧，或是Netflix的10集季播剧。这些作品虽然短，但在制作规格、叙事深度和艺术价值上毫不妥协，反而因其精炼的形式而更加突出内容的精髓。
《混沌少年时》剧照
例如近期备受关注的《混沌少年时》，该剧被《卫报》评为近十年来最接近完美的剧集。它虽然仅有4集，总时长不过200分钟，却与79集的《家里家外》不相上下。除了演员的精湛表演和强大的叙事张力，每集几乎都采用一镜到底的拍摄手法，也使得这部剧独具魅力。
近年来，长视频平台也开始广泛讨论如何通过更精简的剧集赢回观众。壹娱观察曾在《季播迷你剧，长视频需背水一战》一文中强调，长视频平台需要通过迷你剧来重构自身的底层逻辑。
对于柠萌影视这样的公司，专注于制作型化内容，它们更应紧跟行业趋势，加快对精品迷你剧或季播剧的结构性调整。这其实比盲目追逐短剧更具可持续性：
首先，现有的IP资源可以进行季播化或迷你剧化。柠萌的《猎罪图鉴》系列便是一个典型例子——第一季口碑极佳，而第二季因人设等问题评分下滑。如果能将后续季控制在12集内，集中精力打磨案件的叙事性，可能会重新赢得观众的喜爱。
《猎罪图鉴2》剧照
其次，尝试更多元的制作规格。柠萌原计划制作的部分30集传统项目，可以重新规划为2-3部8-10集的迷你剧项目，这样既能控制单次投资风险，又能灵活调整制作，真正将观众反馈融入创作中。
再者，可以向海外成熟的迷你剧模式学习。柠萌在海外项目上已有投入，借助更为多元的题材和内容尺度，探索迷你剧的稳定生产模式与叙事技巧，从而为国内创作提供新思路。
柠萌曾尝试过《胆小鬼》这样豆瓣评分7.7的16集悬疑剧，相关创作者也多次在不同场合表达了对迷你剧的期待。因此，柠萌应更积极思考自身如何理解“变短”这一策略，而非仅仅盲目追随潮流。
《胆小鬼》剧照
变短不仅仅是跟风，更是对内容创作本质的自我革新。对于柠萌而言，真正的出路不在于盲目追随短剧风口，而在于利用对短剧的理解，革新和重塑长剧模式，从而在保持本色的同时，获得新的增长动力。返回搜狐，查看更多